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施华蔻因家具包装中“Virgin Hair”翻译成“处女发质”而激励热议。

对此9月11日凌晨，施华蔻官方微博进行回答，向公众抒发致歉并鼓吹家具诠释全面整改。

机械直译激励诬蔑

凭据媒体报谈，施华蔻专科俏翎烫发套装家具包装上，将英文术语 “Virgin Hair”平直翻译为“处女发质” ，而非好意思刊行业更常用、也更贴切的翻译应为“原生发质”（指未经任何化学惩办如烫、染的健康头发）。

施华蔻的翻译不仅不够准确，且激励毋庸要的联念念，让破费者显著感到不适。

此举显著自大了其在跨文化疏浚和细节审核设施存在的松弛。也给外洋品牌原土化发展上了灵活一课。

腹地化，不啻是把英文翻译成汉文，更要深切交融腹地的文化语境、社会价值不雅，机械的直译可能会忽略词语在特定文化中的膨胀义和神志颜色，从而激励毋庸要的诬蔑和反感。

母公司不时加码中国市集

值得属想法是，这次“翻译门”事件发生在施华蔻母公司汉高集团不时加码中国市集投资的布景下。

2025年3月，汉高集团在江苏太仓的工场一期负责开首，主要分娩施华蔻、丝蕴等家具；短短6个月后的9月，太仓工场二期形式开首，旨在打造时候逾越的当代化洗护与好意思发财具分娩基地，以至将复古沙宣全线洗护家具的分娩，并职业通盘这个词亚太市集。

汉高集团负责东谈主默示，太仓精采的物流条目、东谈主才储备和营商环境是其不时投资的曲折原因。这标明施华蔻背后有巨大的腹地化分娩和供应链复古，其对中国市集的喜欢不言而谕。

据了解，施华蔻在中国染发市集发展精采，置身头部品牌之列，品牌懂得精确把合手破费者痛点（如对染发剂刺鼻气息、毁伤发质的担忧），推出如“欣然1按染”这类无氨、草本配方、操作方便的家具。

恰是基于对中国市集的喜欢，咱们看到本次风云中品牌危急公关响应飞速，并给出了具体的整改顺次，也展现了品牌在应酬危急时的基本辅导。

盼望企业能从这次事件中吸取教学，将“尊重腹地文化”落实到每一个设施。

南边+记者 李劼云开体育